近來(lái)與品牌有關(guān)的新聞格外多，隨便在互聯(lián)網(wǎng)上搜一下，給人感覺(jué)好像到處都在開(kāi)品牌論壇，搞品牌排行榜，人人都在談?wù)撈放?，企業(yè)要是不頭頂一個(gè)全球品牌、頂級(jí)品牌、消費(fèi)者認(rèn)可品牌、XX十大品牌、暢銷(xiāo)品牌等等之類(lèi)的頭銜，都不好意思在市場(chǎng)上混……這喧囂中有一種聲音，在我聽(tīng)來(lái)格外刺耳，就是認(rèn)為品牌與商標(biāo)是兩樣完全不搭界的東西。
實(shí)際上，這種聲音的流傳已經(jīng)不是一天兩天、一年兩年的事情了。近年來(lái)，品牌的光環(huán)和能量被一些人無(wú)限擴(kuò)大了，幾乎被捧上了神壇。在那些五花八門(mén)的品牌論壇上，講話的大多是搞經(jīng)濟(jì)的，搞廣告的，搞營(yíng)銷(xiāo)的。在他們天花亂墜的宣講下，企業(yè)一門(mén)心思地認(rèn)定，自己必須做品牌！但是，有個(gè)很基礎(chǔ)的問(wèn)題，非但不少企業(yè)自己沒(méi)搞清楚，連那些號(hào)稱(chēng)品牌專(zhuān)家、著名市場(chǎng)學(xué)家的人都沒(méi)說(shuō)清楚，那就是——品牌建立的根本究竟是什么？
有專(zhuān)家說(shuō)，品牌的根本是質(zhì)量。我心想，那是廢話。一個(gè)產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是最起碼的要求，這個(gè)不是品牌的根本，是一個(gè)在市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品的根本。不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，壓根就不該出現(xiàn)在市場(chǎng)上，如果出現(xiàn)了，那就是企業(yè)和有關(guān)部門(mén)共同的責(zé)任。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，達(dá)到了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或者有很高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，能在市場(chǎng)上流通了，然后才能再去說(shuō)如何比其他同類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)的更好，如何讓消費(fèi)者認(rèn)可與識(shí)別，這時(shí)再提品牌還靠譜一點(diǎn)兒。
至于品牌的根本，我首先想到的是“皮之不存，毛將焉附”這句成語(yǔ)。品牌當(dāng)然不只是一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)或標(biāo)志那么簡(jiǎn)單，可是在打造品牌這件事情上，沒(méi)有商標(biāo)卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的。
對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“創(chuàng)名牌”也好，還是“走出去”也好，都離不開(kāi)商標(biāo)法律制度的保駕護(hù)航。一個(gè)企業(yè)的品牌，如果得不到法律的保護(hù)，反而被他人搶注了，那再多的打造品牌的手段，也是為他人作嫁衣裳。這個(gè)道理，本來(lái)并不難懂，而各種慘痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)也夠?qū)懸徊垦獪I史了。然而具有諷刺意味的是，我們經(jīng)?？吹礁鞣N研討會(huì)、論壇、峰會(huì)，一群經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家聚集一堂，熱火朝天地討論 “名牌戰(zhàn)略”、“創(chuàng)名牌”、“打造自主品牌”，卻極少邀請(qǐng)商標(biāo)法律專(zhuān)家，專(zhuān)門(mén)談?wù)勆虡?biāo)的。
記得以前采訪一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家，他打過(guò)一個(gè)比方；商標(biāo)是品牌存在的法律基礎(chǔ)，脫離法律層面來(lái)談“品牌”、“名牌”，無(wú)異于“空中樓閣”。實(shí)際上，商標(biāo)與品牌的關(guān)系，就是皮與毛的關(guān)系，連商標(biāo)都沒(méi)有注冊(cè)，甚至是別人的，還談什么打造品牌呢？離開(kāi)了商標(biāo)這個(gè)基礎(chǔ)，廣告做的再華麗，營(yíng)銷(xiāo)搞得再轟動(dòng)，這個(gè)“品牌”就是一團(tuán)沒(méi)有根基的“毛”，一陣風(fēng)輕輕一吹，就什么的都不存在了。
